兴业策略
极目新闻记者 刘琴
实习生 吴鑫晨
“冷美人退赛”“公司回应张老六请假参加荒野求生”“保险女销售请假参加荒野求生赛”“25岁女孩海岛求生吃了50只老鼠”——这些近期在各个平台频繁冲上热搜的词条，共同拼凑出一幅令人瞩目的社会图景：一阵呼啸的“荒野之风”，裹挟着现代人的焦虑、好奇与渴望，从张家界的山巅，吹向温州的荒岛和怀化的山野，再吹向全国各地。
当荒野求生成为全民关注的流量风口时，网络操盘手、梦想家与冒险者们纷纷涌入这片新兴的丛林。一时间，全国各地关于荒野求生赛事的招募信息如雨后春笋般涌现。
“这其中有不少信息是假的，不过依然有网友上当受骗，交了报名费之后主办方不见了。”有荒野求生赛事资深策划人告诉极目新闻记者，这条新兴赛道正在野蛮生长，未来亟需相关部门介入规范赛事，“让从业人员持证上岗，否则一旦发生重大安全事故，对整个行业都是毁灭性打击。”
火苗烧掉的冠军梦想
一场荒野求生比赛进行到第19天时，陈俊松的庇护所突然蹿起火苗。这场意外，不仅烧掉了他在湖南怀化“通道杯”荒野赛场上的临时住所，也烧毁了他用冠军奖金为妻子补拍婚纱照的梦想。
“我的庇护所烧起来了，灭火时接受了其他选手帮忙，被罚了黄牌。”陈俊松说。更糟糕的是，裁判随后在庇护所附近发现了一根说不清来源的绳索，让他再获一张黄牌。按规则，两张黄牌意味着退赛。10月26日晚上10点多，陈俊松的荒野征程戛然而止。
比赛中的陈俊松（受访者供图）
陈俊松今年31岁，来自云南昭通，早前在上海跑物流，因妻子生病，他选择辞职回家照看陪伴，近一年时间没有了收入来源，这让他倍感压力。“荒野求生比赛冠军可获10万元奖金，进入决赛并坚持30天就能获得9000元奖金。”陈俊松心想，荒野求生无非就是需要钻木取火和辨识野菜的能力，农村大山长大的他再合适不过，于是他说服妻子同意他报名参赛，并叫来岳母帮忙照顾妻子。
“结婚十来年，一直没拍婚纱照兴业策略，想拿奖金给妻子补拍一套婚纱照，同时到过年手头也能宽裕些。”陈俊松坦言，他报名参赛的目的就是夺冠拿奖金。
尽管遗憾退场，陈俊松却是赛场上最被看好的“种子选手”。第一个搭起庇护所的人是他，率先发现毛栗子野果的也是他。“吃起来跟板栗一样，里面偶尔还有小虫，淀粉、糖分甚至蛋白质都能补充。”他语气里透着自豪，“后来所有选手都去找这个吃了。”
退赛后，陈俊松先是回了一趟家看了看妻子，同时在社交平台开直播讲述他的赛场故事，粉丝慢慢从个位数涨到1900多人。直播打赏给陈俊松带来了打赏收入，虽然微薄，但让他看到了希望。
11月中旬，陈俊松再次返回怀化荒野赛场，当起赛事的义工。“这里的义工都是被淘汰的选手，可以和他们交流进修荒野技能，为下届比赛做准备。”赢得比赛、获得流量关注，陈俊松盼着他能在荒野赛道找到新的可能。“若能通过荒野求生在互联网上获得收入，就能在家陪伴妻子，这比外出打工更适合我的家庭现状。”
在大山中进行荒野“实习”
就在陈俊松这样的选手为梦想与生计在荒野中摸索前行时，另一群人则从中看到了更广阔的机遇。
今年7月，张家界七星山首届荒野求生比赛的冠军杨东东，在赢得10万元奖金的同时，也收获了数万名粉丝的关注。这场赛事及其引发的流量涟漪，正悄然改变着许多人的选择。
从事电商行业的魏刘林被这场激烈的角逐所吸引。当第二届七星山赛事将冠军奖金提升至20万元，并展现出超乎想象的流量潜力时，魏刘林看到了其中的商机。他与伙伴两人从云南文山驱车三百余公里，抵达云南峨山县岔河乡，随身带了一把35元买来的柴刀，还有手机、支架和户外电源，便一头扎进了海拔1500米的山林中。
“吃东西靠打野，煮东西用竹筒，住在灌木搭的庇护所里。我们专门来提前感受，为第三届七星山荒野求生赛做准备。”魏刘林直言，打动他的不仅是第三届已飙升至50万元的冠军奖金，还有赛事赋予“冷美人”“林北”等选手的巨大关注度。
如今，魏刘林在山中的每一次直播，都是他对这波流量的直接尝试与捕捉。镜头前，他凭借早已掌握的钻木取火技能向观众传授经验。“网友们最关注的就是钻木取火和野外吃什么，这些我都擅长。”这场说干就干的直播，传播效果出乎他的预料，“流量太好了，零粉丝起号，仅五六天就有了7000多人关注。每天两场直播，最多时上万人观看，打赏收入高的时候有四五百块，低的也有几十块。”这场荒野“实习”将持续到何时？魏刘林没有确切答案，“什么时候坚持不下去了，就下山。”
魏刘林在山里直播荒野求生（受访者供图）
对于未来，魏刘林的计划看似简单：“第三届七星山的报名难度极大，我可能报不上名。不过现在各地类似的赛事越来越多，我应该也会参加。”谈及对赛事的筛选标准兴业策略，他只说：“奖金够多，流量够高。”
“比赛失败了，脚也烫伤了”
与陈俊松、魏刘林一样借网络直播讲荒野求生故事的杨芳，得到了不少网友的同情。
“工作很累，看荒野求生那么火，我也想换个环境，还有那么高的奖金，感觉自己有能力夺冠。”今年10月初，杨芳辞去工作，带着工作两年来攒下的一万元，满怀热血地从广西钦州前往浙江温州，参加东方荒岛求生比赛。
“大学时学过植物学、树木学、森林学，之前还有过野外生存的体验，我觉得我可以。”然而，现实的残酷给了杨芳当头一棒，比赛第十一天，她在晚上踩进了烧开水的铁盆中。由于赛事方安全员未及时发现她烫伤，三天后，赛事负责人回到荒岛上后，杨芳才被强行退赛，并独自前往医院就医。
杨芳比赛时被烫伤的左脚（视频截图）
“左脚二级中度烫伤，到医院时伤口已经开始溃烂。”由于开赛前购买的运动意外险不承保个人现金奖励大于3000元的体育比赛，杨芳左脚烫伤花费的2600余元只能自掏腰包，“比赛失败了，脚烫伤了，积蓄也花光了。”唯独赛场上的那份不被打扰的舒适，还让她津津乐道着。
但回忆起赛事过往，杨芳仍心有余悸：“报名前主办方说有13位安全员，上岛后只有1位安全员负责30位参赛选手的安全，之前还承诺的直升机救援，根本就没有。”
对于杨芳所述的一切，东方荒岛求生赛事方负责人耿伟感到抱歉。“本来配备了15名安全员，但是其中很多人得知这个岛的情况后，或者上岛之后被这里的条件吓跑。剩下的人有安全员、摄像师、剪辑师等，他们都需要负责汇报选手是否安全。”可是，这些工作人员中，耿伟认为只有他自己是有相关经验的。
耿伟举办赛事的荒岛位于温州瑞安市境东南部，距市区超20海里。“进出岛都需要坐船，单程需要两个多小时，退赛的选手不能立马出岛，会留下来当义工。”耿伟介绍，他曾是网络操盘手，仅因个人爱好，加之自己曾在荒野求生娱乐赛当过义工，所以组织了此次比赛。赛前他未向当地相关部门报备，应急救援方案是荒岛主人提供，“万一有人出意外，岛主可以协调直升机救援。”不过，耿伟口中的直升机，他自己都没有见过。
得知赛事方要接着举办第二届东方荒岛求生比赛，杨芳开始担忧，“这样的赛事没有安全保障，如果发生更严重的意外怎么办呢？”她选择了通过直播公开发声，揭穿了赛事不为人知的一面。在网络舆论场上，触碰安全底线的东方荒岛求生比赛逐渐走向失控。
流量与安全的博弈
全网超过110亿次的流量关注，得到世界知名探险家、野外求生专家贝尔·格里尔斯（贝爷）的关注点赞，张家界七星山荒野求生赛事无疑成了这条新兴赛道中的流量高地，“冷美人”“林北”“苗王”“文车车”“刀疤哥”等选手在网络中脱颖而出。
“她是临沧山野间那朵带着风霜的玫瑰，在荒野的磨砺中绽放，用坚韧的刺守护着心中的温柔。”当“冷美人”杨朝芹退赛时，家乡云南临沧文旅通过网络向其表达敬意，还有工作人员到现场看望她。
来自贵州黔东南锦屏县的“苗王”吴高书，期望夺冠拿到奖金为女儿治病，被不少网友称赞“为爱发电”，因此走红网络。锦屏县委书记唐标带队看望他的家人，还出镜宣传锦屏：“吴高书火爆全网，让很多网友第一次知道锦屏，这说明我们工作做得还有差距，我作为县委书记有责任和义务向大家宣传推介锦屏。”
一时间，全国各地关于荒野求生赛事的招募信息如雨后春笋般涌现。“这其中有不少信息是假的，不过依然有网友上当受骗，交了报名费之后主办方不见了。”当野蛮生长的荒野求生赛事出现负面舆情时，荒野求生赛事资深策划人李成感到不安。“没有经验的主办方，上来就搞百人赛，这是非常危险的。我们举办赛事都是从几个人比赛慢慢积累经验，不断优化赛事方案才敢举办百人赛事。”李成表示，“野外不是广场，面临的风险太多——落石、蛇虫、失温、受伤，每一个都可能危及生命。”
李成所在的团队承办过多场大型荒野赛事，他透露，正规的百人赛事需要40人以上的专业团队，其中包括30名以上经专业培训的安全员和2名具备户外救援资质的领队。“安全员必须经过两天的专业培训，包括心肺复苏、火灾疏散、山地救援等，考核合格才能上岗。”
更让李成担忧的是，一些赛事方为博眼球故意降低门槛。“真正的荒野求生需要专业的医疗保障。我们的医疗团队24小时驻扎在赛场，一旦出现意外，目标救援响应时间是10分钟内，从赛场到医院必须控制在40分钟内。”
另一位荒野求生赛事策划人王强指出，正规赛事必须向公安、消防、医疗、林业等多个部门报备并获得许可。“首先要当地部门允许，这是最基本的门槛。但现在很多野生赛事打着‘活动’的幌子规避监管，不能只要流量而忽略安全。”
王强透露，目前荒野求生赛事还需要不断优化改进才能更加安全，“例如GPS定位手环，实现选手定位、心率监测和电子围栏功能，只要选手身体有异常或者选手走出赛场界限，就能发出警报，赛事方检测选手可以实现一对多实时监测，通过科技手段提升安全保障。”
谈及荒野求生这条新兴赛道的未来发展，上述两位策划人都表示，需要监管部门介入规范。“希望主管部门能够制定标准，让从业人员持证上岗。否则，一旦发生重大安全事故，对整个行业都是毁灭性打击。”
（文中杨芳、耿伟、李成、王强均为化名）兴业策略
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