股鑫宝从办公室到旷野：绿盒王老吉×极氪用「吉刻去野」治愈中国年轻人的精神内耗

　　开头：股鑫宝

　　成年人的旅行计划，总是在等待中被拖延……“等孩子大点就去”，“等攒够钱再说”“等忙完这个项目再说”，羡慕着别人“世界那么大我想去看看”的离职信，自己却不敢来一场「吉刻去野说走就走」的旅行。

　　9月13日，一个看似平常的周六，在广州东方宝泰，一场「说走就走」的“疯狂”计划进行中，「说」——说出都市牛马的你想要冲出去的念头，「走」——走到任何你的双腿引领你的方位……

　　知名老字号“绿盒王老吉”联合极氪汽车、同程旅行、骆驼户外等品牌，发起了「吉刻去野」行动，在线上，用户可以扫描主题包装产品上的二维码，生成AI网红景点打卡美照并获得抽奖机会，用户参与即有机会赢取极氪汽车三个月使用权和骆驼户外联名户外用品。在线下，用户还可以参与快闪活动，只要说出“吉刻去野”的心愿，就有机会成为“幸运锦鲤”获得“绿盒王老吉”官方支持，去实现“说走就走”的梦想。

　　你一时“去野”的冲动，是绿盒王老吉最认真的行动

　　从“冲动去野”到“即刻去野”，品牌以一场“说走就走”的行动，为现代人注入暖心欢喜

　　(1)从校服到婚纱，再到娃他爸娃他妈，这对夫妻心里一直“封印”着一个十年的约定：带着宝宝去重庆，看看当年爱情开始的地方。当他们在活动中被幸运“砸中”，主持人问起心愿时，这个被生活琐事一再推迟的梦想，终于被大声说了出来。没想到，绿盒王老吉当场“拍板”：“安排!”三张机票直接送上，助力这一家三口真正实现了“带娃去野，说走就走”的夙愿。

　　(2)跨越山海回家，第一份温暖的“欢迎仪式”竟来自一场偶遇。这位英国留学生，就先见到了命中注定的好运。王老吉送上的这场「吉刻去野」的主题露营，仿佛在说：欢迎回来，这片土地上的星光和旷野，一样能安放你向往自由的心。

　　(3)在“高考”这座大山的阴影下，所有愿望似乎都该有个“标准答案”。但当话筒递到这位高三男孩面前，他给出的答案却无关未来与分数，而是带着一丝羞怯说：“想去动物园…当一天猴子。”这个看似“不务正业”的心愿，泄露了被重重课业压抑已久的、最简单的心声。绿盒王老吉爽快地成全了这份可爱的“叛逆”。一张长隆野生动物园门票，送去的不仅是一次游玩，更是一次对学习压力的释放。

　　绿盒王老吉发起“吉刻去野”行动股鑫宝，源于对当下年轻人生活状态的深刻洞察

　　在高压、快节奏的都市生活中，许多人长期处于“996”模式与社交窄化之中，内心渴望逃离与释放，却往往困于现实条件。基于这一普遍情绪，王老吉希望从“产品提供者”转变为“生活方式的推动者”。

　　(1)品牌逻辑上，王老吉将“吉”文化从“吉祥如意”的传统寓意，延伸为“即刻行动”的现代主张。绿盒王老吉不仅是一款清凉饮品，更希望成为用户走出压力、拥抱自然的精神搭子。通过“吉刻去野”这一活动，王老吉将品牌符号转化为可体验的情绪出口，构建与用户之间的情感共鸣点。

　　(2)在态度上，王老吉传递的是“等待不如行动”的品牌主张。不空谈理想生活，而是真正帮助用户实现一次“说走就走”的微逃离，鼓励他们在现实生活中主动寻找平衡与自由。这不仅是一次对现代人都市倦怠的治愈，更是一次对积极生活方式的倡议，彰显品牌与用户共同成长、共振共情的态度。

　　共鸣破圈，众行者众：“吉刻去野”引发品牌联合行动

　　“吉刻去野”所倡导的理念，精准切中了当代人的集体情绪，形成了强大的精神号召力。

　　不仅引发了广大用户的共鸣，更吸引了众多价值观同频的品牌加入，共同将这一倡议从理念变为一场多方联动的现实体验。

　　(1)极氪汽车：极氪汽车率先响应，派出巡游车队化身“移动的风景线”，为用户提供从城市商超到自然草地无缝衔接的接送服务。将用户从“水泥森林”的城市商圈，对点地送往心灵旷野的时光营地，这个过程是一个强烈的心理仪式，象征着身份的转换和压力的抛离。

　　(2)时光营地：时光营地随后响应，为用户精心打造了一天的露营体验，“时光营地”本身就是一个精心设计的治愈场景。它代表了慢生活、社交、自然和星空，与都市生活形成极致反差。

　　(3)绿盒王老吉联手骆驼打造说走就走的“灵魂战衣”：

　　王老吉与骆驼通过深度合作，将品牌标志性绿色和核心标识“吉”文化符号，与专业户外科技相结合，推出兼具辨识度与功能性的“小绿衣”。该装备不仅是活动的视觉符号，更以户外防晒的实用设计降低出行门槛，以专业户外支持将“吉刻去野”转化为可落地的行动体验。

　　(4)绿盒王老吉联手同程打造了“吉刻去野”超级话题：

　　王老吉与同程联合发起#吉刻去野#超级话题，打造用户共创的互动平台。依托同程的旅行内容资源，鼓励用户分享出游打卡照与出行计划，汇聚兴趣形成社交声量，实现从线上互动到生活方式的自然延伸，推动“去野”成为新兴社交潮流。

　　让“心有余而力不足”成为过去：绿盒王老吉用AI圆你一个“去野梦”

　　说走就走，也许没有想得那么简单，因为种种羁绊，对更多人而言，说走就走是心有余力不足，绿盒王老吉也为“驻留的大多数”打造了一次吉刻去野的“云体验”，只要绿盒王老吉在手，就像获得了一扇“传送门”

　　而这扇传送门的钥匙，就是这个能AI生成网红景点打卡美照的二维码。它让暂时无法远行的人，也能在精神上完成一次“去野”。用户只需在绿盒产品包装上填上“去野”心愿，拍照上传， AI便能智能合成一张心愿目的地的旅拍照片，让想象可视化，让愿望可分享。这不仅是对现实限制的一种温柔补偿，更传递出品牌的主张：无论身在何处，只要心向旷野，即刻就能在精神上出发。